布好灯光、调好设备，挂上“橙子”（模具）、戴上“发卡”，做好准备工作后，这场推介夷陵区油桃的带货直播活动正式开启，数千名观众瞬间涌入直播间，后台订单量迅速攀升。

这是夷陵区电商主播张紫怡的生鲜直播间，因为带货品种多为水果，他被人称为“果娃”。在今年5月结束的夷陵区电商节上，他夺得全区“电商进农村带头人选拔大赛”冠军。

夷陵区电商产业链较为完整，目前注册的电商企业268家，网商总数超过7000个，电商从业人员超过1万人。该区率先探索，连续四年举办电商节，大力挖掘本地电商人才，培育本土“网红”，为电商经济发展提供人才支撑。

张紫怡在“触网”直播前，曾担任过10余年的酒店高管，兼职做过4年的导游和7年的主持，具备出色的社交和销售能力。尽管“底气十足”，第一次走进直播间，向来淡定的他还是有些紧张：“线上直播和线下主持区别很大，因为没有经验，不懂与观众互动，第一次直播以失败告终。”

走出直播间的张紫怡没有放弃，他积极刷抖音、看淘宝，向其他主播学习，经历了几次摸索后迅速“上道”，找到了成功的窍门。今年3月初，张紫怡走进夷陵区太平溪镇美人沱村的橙园，对户外果园进行直播报道，一举帮助当地的果农销售“中华橙”15多万公斤。

尝到了甜头，张紫怡一头“钻”进了直播这片“红海”，一方面努力开发客户，与粉丝交朋友，严把产品质量关；另一方面深入研究各类直播平台，积极对接打通拼多多、天猫、京东等平台。“4月25日，我们在拼多多进行了第一场直播，5月7日就赶上了拼多多为期3天的直播节。”张紫怡回忆道，5月9日当天，他直播了9小时25分，实现销售额近20万元。

在夷陵区，张紫怡等“网红”的直播路正愈走愈顺。今年，该区启动了电商进农村人才培育工程，10名在“电商进农村带头人选拔大赛”中脱颖而出的人才，幸运地拿到了培训机会。

瞄准“网红”培育，夷陵电商进农村、电商扶贫领头人等一系列人才工程正全面推进。6月1日，夷陵区与阿里巴巴合作的 “电商进农村人才培育工程”首届培训班150名学员顺利结业。同时，该区与阿里巴巴成功签约了9个数字农业项目，涉及农村电商人才培育、本土产品和品牌的宣传推介等，协议金额38.5亿元。

这项以“千人百店”为目标的电商人才培育计划，旨在借助阿里巴巴技术优势、产业优势和渠道优势，帮助夷陵培育3000名农村电商产业领头人。“网红”带货，让夷陵特产卖向全国。

目前，夷陵区重点电商企业正多形式、多平台、多渠道开展直播促销系列活动，将本地茶叶、高山土豆、橙子、特色水果等农特产品通过“网红”销往大江南北。

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责编：雷奥琳

审核：高秉龙