近日，50余家张家界重点入境游旅行社组团赴宜昌开展文旅踩线活动，实地探访三峡人家、两坝一峡等核心景区。这已经是年内宜昌、张家界两地第三次互动，从政策互哺到客源互送，从产品共建到品牌共塑，两大文旅名城共建旅游联盟，创新打造“宜张联动”模式，为两地文旅产业注入新动能，更绘出区域文旅融合发展新图景。

宜昌、张家界两地合作，始于资源互补，成于机制创新。张家界以奇特的石英砂岩峰林地貌享誉世界，入境游优势显著；宜昌则坐拥“两坝一峡”核心资源，是三峡旅游的重要门户，国内市场根基深厚。一山一水，各具特色；一内一外，优势互彰。基于此，2025年以来，两地开始密集互动，文旅合作持续推进，3月，百家文旅企业签约互送客源；9月，呼北高速鄂湘界段通车，两地通行时间压缩至2小时，也为文旅联动按下“加速键”；10月，两地建立起常态化合作机制，景景联合、高速费减免等多项优惠相继落地；11月的踩线活动更让合作走向实效，湖南德宝国旅等企业明确将宜昌纳入重点地接目的地，设计五天四晚、六天五晚等深度游产品，预计输送入境游客30万人次，客流共享、市场共拓、品牌共塑的协同发展格局初步成型。

“宜张联动”的核心价值，在于打破单一城市文旅“单打独斗”的发展局限，实现资源整合、优势互补的“1+1＞2”效应。从客源共享来看，张家界的国际游客流量与宜昌的国内市场基础能够形成有效互补，通过联合推广、客源互送，不仅拓宽了两地的客源半径，而且有助于凝聚区域文旅品牌合力。2025年1—10月，宜昌入境游客同比增长31%，国际旅游收入增长34%。从产品创新来看，两地统筹山水景观、民俗文化、康养休闲等多元资源，串联特色文旅节点，官方推介了3条宜张联动精品旅游线路，满足游客对深度游、体验游的需求，破解单一目的地“留客难”的问题。从产业升级来看，联动发展能够推动两地在文旅产品开发、基础设施建设、业态创新升级等方面深化协作，提升区域文旅的整体竞争力。

需要注意的是，区域联动不能止于资源的简单叠加。“宜张联动”要实现从“初步合作”到“深度融合”的跨越，仍需破解一系列难题。一方面，需打破地缘壁垒，统筹协调两地文旅规划、市场监管、品牌推广等工作，避免同质化竞争和资源浪费。另一方面，要提升文旅服务质量，实现信息互通共享、投诉联动处理，保障游客享受顺畅、安心的跨区域旅行体验。此外，还需深挖文化共鸣点，将张家界的土家族文化与宜昌的巴楚文化、峡江文化与水电文化有机融合，打造具有区域辨识度的文旅IP，让联动发展更具吸引力和生命力。

当前，文化和旅游深度融合发展已成为推动区域经济高质量发展的重要引擎，“宜张联动”凭借前期积累的合作基础，已迈出坚实步伐、呈现良好发展态势。未来，只要两地秉持“一盘棋”思想，以机制创新打破壁垒，以产品创新适配市场需求，以服务优化提升消费体验，就一定能将资源优势转化为发展优势，让“宜张联动”成为全国区域文旅合作的成功范例，为长江经济带文旅融合高质量发展书写精彩篇章。

（来源：区委网信办 作者：黄敏之 责编：陈铭 审核：高秉龙）