晨雾轻笼西陵峡，长江畔的《梦回车溪》实景演艺已拉开帷幕，土家儿女的峡江号子与山水共鸣，不远处的二马路历史文化街区，游客们手持“豚宝”文创产品，在市集里品尝萝卜饺子和凉虾……这一幕幕生动场景，正是宜昌文旅深度融合的体现。宜昌立足三峡门户的独特禀赋，以IP创新为魂、以协同发展为脉、以优质服务为基、以文化传播为翼，让三峡风光与巴楚文脉绽放时代光彩。

文旅IP破圈生长，让“城市性格”走进生活日常。IP是文旅的核心吸引力，更是城市精神的具象表达。宜昌深耕“勇敢之旅”IP品牌，打造“全民共创+商旅联动”新模式，线上，网友带话题分享定制线路，多位旅行博主赴宜打卡。线下，商圈大屏滚动播放勇者金句，美食店、咖啡厅入驻种子奖牌、冰箱贴等主题周边，形成“宜昌无处不勇敢”的沉浸式氛围。同时，“江豚音乐节”“橙子音乐节”“三峡千古情”“屈原”等本土IP持续发力，让文旅体验从“单次打卡”变为“长期陪伴”，IP效应正从流量转化为持久的品牌资产。

协同联动串珠成链，让“全域画卷”释放聚合效能。宜昌以战略视野布局文旅发展，用交通动脉串联山水资源，以区域协作拓展发展空间。秭归芝茅路作为全国交旅融合示范案例，将三峡大坝、屈原故里、九畹溪等景区串珠成链，36处峡江文化墙绘与10处地质科普段相映成趣，成为增收的“幸福路”。今年以来，宜昌更是密集引进世界机器人大赛、全运会羽毛球资格赛等大型赛事，以“赛事+文旅”模式点燃淡季市场，全域旅游的聚合效应持续凸显。

优质服务浸润人心，让“城市温度”成为金字招牌。文旅的竞争力，最终体现在服务的细节里。宜昌以“抵达即融入”为理念，把贴心服务渗透到旅游全链条。针对火爆的演出经济，推出“宠粉计划”，王源、刀郎等演唱会期间，近百辆免费接驳车穿梭全城，8000余个免费停车位缓解出行压力，“来电驿站”为歌迷提供打卡、应援、线路推介等一站式服务。在硬件升级上，三峡国际机场升级为国际机场，通关时长压缩至半小时，华中首个机场口岸免税店落地。《宜昌市促进演出市场繁荣发展实施办法》等政策出台，更从制度层面为服务品质保驾护航。

文化出海声传远方，让“三峡故事”走向世界舞台。作为长江文化的重要承载地，宜昌肩负着向世界讲好三峡故事的使命。长江国家文化公园宜昌段建设稳步推进，屈原文化公园、三峡大坝旅游区等载体，让长江文明可感可触。从《三峡盛典》的沉浸演绎到皮影非遗的海外亮相，从“豚宝”吉祥物的萌趣吸睛到三峡游轮“船坐电梯”的独特体验，宜昌以文化为桥，让三峡的雄奇风光、屈原的家国情怀、昭君的和平使者形象，成为世界读懂中国的重要窗口。

丹青妙手舒画卷、河山万里起宏图。宜昌正以“建设世界知名文化旅游目的地”为目标，走出一条兼具自然之美、文化之韵、创新之力、服务之暖的文旅发展之路，为全国文旅高质量发展贡献着宜昌力量。

（来源：区委网信办 作者：聂伊然 责编：陈铭 审核：高秉龙）