为抢抓岁末年初消费旺季，顺应数字消费新趋势，夷陵区经济信息化和商务局于2026年1月6日至2月7日期间，创新举办“骏马载丰年 夷陵好物鲜”线上年货大集活动。本次活动充分发挥直播电商、短视频等内容形态的传播优势，搭建云端消费新场景，集中推介夷陵本土优质年货，为本土品牌与消费者搭建直通桥梁。不仅单场直播最高在线人数突破1500人、收获点赞超4万次，更在全区范围内成功营造了“云端购年货”的浓厚消费氛围。

“溯源直播”是此次活动的亮点，主办方组织达人主播深入食品生产车间等一线源头，密集展示夷陵腊货、苕酥、腐乳、茶叶等特色年货的制作工艺与风味故事，提前烘托“数字年味”。在活动后期的冲刺阶段，“夷陵优品”等官方账号整合前期涌现出的爆款产品，策划举办多品牌联合的综合大场直播，集中释放消费活力，扩大品牌影响力，将活动气氛推向最高潮。

这场线上年货大集是区经信商务局深化政府引导、激活市场主体、借力平台资源的又一次创新实践，更是以数字化手段弘扬本地年俗文化、助力乡村振兴的生动体现。

展望未来，区经信商务局将以此次年货大集为样板，持续探索“短视频+直播”的新媒体赋能路径。通过常态化开展数字经济人才培训、策划拍摄本土产业宣传视频、创新举办“5210筑梦电商”及系列线上消费季活动，不断强化“夷陵优品”公共品牌的市场认知，为夷陵经济高质量发展与乡村振兴注入持久活力。

（通讯员：黄容 责编：谭羽利 审核：朱家梅）