随着湖北第4轮文旅惠民券的发放，各地游客踊跃参与线上预约，文旅惠民券成功拉动消费，有效激活了文旅市场，夷陵区游客接待量同比增长11.4%，助力夷陵文旅市场实现开门红。

百里荒景区借助高山独特地理优势，打造了属于冬季里的滑雪项目，上万张文旅惠民券与百里荒景区配套政策的叠加，吸引了大批游客前来游玩。百里荒旅游度假区副总经理许满对比前一年的旅游综合情况算了一个账：“从2023年与2024年滑雪季的数据比较来看，2024年提高了35%左右，整体经济收入提高了大概20%。”

这个冬天，从各级部门到景区内部，各项优惠政策接踵而至，不仅为景区带来了可观的经济效益，同时也释放了更多品牌效益。这几天，来自山东、广东、山西等地的旅游企业慕名而来，参观考察百里荒的旅游项目，寻找合作机会。

上海乐迪旅行社景酒对接负责人韩冰冰主要从事景点、酒店对接工作，她对百里荒的旅游资源特别感兴趣。“这里的地理环境、人文环境与华东五市完全不一样，蛮适合与朋友、家人来度假的，而且这里的项目多，无论待上多少天都会有新鲜感。”

百里荒旅游度假区副总经理许满表示，针对市场需求，景区推出了夏季避暑游、星空音乐会等丰富多彩的活动来吸引游客。同时还计划2025年增加高空滑索、涡轮板蹦极、观光牧场等体验感强的项目，把每个产品创新做到实处，增强游客的体验感和满意度。

在三峡人家景区，融合了巴楚文化的独特魅力后，旅游市场更具吸引力。丰富的非遗文化展示与特色民俗表演让游客不仅能欣赏原汁原味的西陵峡谷风光，还能领略三峡的历史变迁和文化风采。

山东青岛姑娘周晓宇邀约几个闺蜜选择错峰出行，来宜昌感受不一样的风土人情。“山东青岛靠海，和江边的风景完全不一样。这里的空气特别好，温度也蛮适合，还能感受到一些平日里接触不到的风土人情，蛮适合小年轻们玩的。”

文旅惠民券的发放是夷陵促进文旅消费的重要举措。三峡人家、百里荒滑雪场、三游洞等8家景区参与2025“知音湖北 欢喜过大年”文旅惠民券发放活动，共发放文旅惠民券16万张。惠民券涵盖了门票、滑雪、温泉、文艺表演等项目，有效降低了游客出行成本，刺激了游客消费意愿。展望未来，随着旅游市场的不断探索与创新，夷陵区将涌现出更多符合市场需求、蕴含文化底蕴的旅游产品与特色服务。

夷陵区文化和旅游局党组书记陈高云提出了今年文旅发展的新思路：“我们将持续关注湖北惠民券发放，扩大参与景区范围，并探索‘门票+住宿+交通’组合优惠，延长消费链。围绕‘两坝一峡’、‘环百里荒示范带’推动农文旅商融合，打造‘四季全时’旅游产品。今年我们将联合宜昌、襄阳、神农架等地推出跨区域旅游线路，利用高铁网络强化‘鄂西生态圈’联动营销。借助携程等平台，精准推广高铁旅游专线和特色旅游线路，提升夷陵文旅在华中乃至全国市场的吸引力。”

（记者：熊伟、杨帆 通讯员：郑冬桂 责编：卢薇 审核：朱家梅）